网络综艺十二年：离别皆大欢喜 汝能持否‘开云app全站官网入口’

文|张书乐十二年一个循环，网络综艺已经长大成人。能否不搞合家欢，成为了网络综艺的第一道生死线。2006年，在搜狐兼职做了一段时间主持人的董成鹏下岗了，他怎么都没想到，自己会成为网络综艺的开山鼻祖。2007年，搜狐视频上线脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》，董成鹏随后也因为其艺名“大鹏”而逐步走红，并通过网剧《屌丝男士》、影戏《煎饼侠》被公共所记着。

但作为网综的开拓者，《大鹏嘚吧嘚》用他智慧诙谐且不失犀利的“鹏氏”语法，给了更多人一个启蒙——原来综艺就不需要皆大欢喜。2007-2013：属于脱口秀的小时代低成本是网综最初的生命线，但不是唯一的乐成原因。在大鹏之前，其实也有在网上播放的综艺节目，只不外太过于粗拙和气势派头低俗，流量虽大、却没有人记得住。

大鹏用脱口秀的方式证明晰一点——其实综艺，也可以是一小我私家、一个机位的小儿科。只管粗拙，却气势派头奇特，在骂声中，总能被一些人喜爱和追更。网络的复制能力，让偏重资讯、接纳周播的各色主持播报和脱口秀，快速形成风潮。《老湿》《叫兽出品》《淮秀帮》《暴走糗事》和《麻辣书生》等网综，颠覆了已往电视综艺的高技术、大团队模式，用小工坊式的极简操作，开始占据市场。

但这一切，依然是小打小闹，脱口秀岂是张口就来的。此处必须有罗振宇。2012年12月上线的《罗辑思维》让脱口秀不再只是简朴搞笑，原来脱口而出也能深沉。

差别于传统电视念书栏目的隽永口胃，身世于央视制片人的罗振宇，用简朴粗暴的思维贯注和越发直接的拆书模式，见一小我私家、一机位、一堂课的网络脱口秀，演绎的淋漓尽致。在之后的数年里，各路成名人物也纷纷加入到了网络脱口秀的雄师中：高晓松做起了文化类脱口秀《晓松奇谈》，潘石屹主持起财经类脱口秀《老友记之Mr.Pan》，陈丹青、梁文道等互助出品了《局部》《一千零一夜》。

此外，另有郭德纲的《以德服人》，朱丹的《青春那些事儿》等……套路如此相似，一张脸就能实现霸屏；但问题也同样不少，跳出三俗问题，仅仅是盈利模式上就足以致命。拆书的罗振宇一度选择图书带货，但显然收益不足以和节目的火爆匹配，最后只能转向知识付费；而高晓松的《晓松奇谈》连续火爆多年，大多时候只是依靠低成本和赞助商冠名存活。其他靠脸混饭吃的网综，随后逐步转战阵地，成为了在线音频的一大门户……电视综艺对此表现毫无压力，再火爆的网络脱口秀，依然只是小儿科。

但网综的模式，却在现在逐步走向越发奇葩。2014-2015：真人秀引爆了奇葩说2014年，马东主持的中国首档谈话类达人秀《奇葩说》在爱奇艺独播，成为了一个分水岭。在此之前，爱奇艺一直不温不火，靠购置版权来维持自己的故事。

但网综的突然火爆，使得它有了真正在影视领域的话语权。据统计，2014年，一共有150个网络综艺节目上线，比以前增长200%。

进入网综的主持人们，开始重新定位自己的人设。多年都贴有“央视”标签的马东，自从入主爱奇艺，可谓让观众发现了另一个更生动、更搞怪、更接地气的马东。至于他和到场辩说的选手们的交流，则某种意义上术语顶着袒露真性情的“真人秀”——用话语而非行动，来出现思想。同时，素人开始成为了网综的常客。

从网络上出道，比影视剧和电视综艺还要直升。《奇葩说》总制片人牟頔曾透露说，在第一季竣事之后，爱奇艺签约肖骁，而剩下的其他选手也和节目组维持着互助的关系。“上了《奇葩说》之后，他的商业报价或许有十到二十倍的提升，商业上六位数以上是差不多的。”爱奇艺甚至打出了厘革口号——打造“纯网综艺”。

理由很简朴，早前视频平台一直强调网台联动，意图获取电视节目优质资源，但支付良多后，发现自制节目才是立命之本，也就决然的切断了网台联动的关联，哪怕只是暂时的。更多的改变在于姿势。差别于传统电视综艺，网综的选择大多定位为“奇葩说”。

早在2013年6月，由号称“极限情侣”张昕宇、梁红担纲的《侣行》在优酷上推出。作为首档网络自制户外真人秀节目，在之后的两年时间，张昕宇向梁红在北极求婚，在南极完婚，被网友认为“过着所有人求之不得的生活”。

网综想要火，就必须有足够吸引眼球的姿势，哪怕只是某一特定类型的人群。2014年12月，打着切基于真实生活的大型生活实验真人秀《我们15个》，成为腾讯视频在网综上放出的第一个重磅。

被命名为“平顶之上”的第一季，充实使用了网络特征，实现24小时直播，15位性格、文化教育配景迥异的参赛选手则在荒芜的平顶之上配合生活一年。优爱腾在真人秀网综发作的年份里，均交出了自己的第一份“奇葩说”答卷。2016-2017：明星们的C位再出道这下子，电视综艺开始有危机感了。2016年4月，《火星情报局》在优酷上推出，主持人是被视为湖南卫视当家男主持的汪涵，而节目背后的团队，则是原《越策越开心》、《天天向上》的成员。

汪涵转战网络平台形成了一个风向标，网综今后进入快车道，在数量、质量、投资、制作团队和规模上完成了第一次升级。已往多快好省的浅易式网综，开始被对标电视综艺的大制作们所替代。

电视综艺开始发现了问题的关键，并非垂直，而是时间。电视综艺只能合家欢，就在于时间。纵然是24小时的播出时间，综艺再多也只能在观众集中收看的时点播放。

小众垂直的内容，一定损失大量的收视率。唯有合家欢，才气在有限的牢固播放时间内，尽可能多的将一个家庭聚合在电视机前，且没有触及底线的风险。

其中颇为典型的合家欢综艺，当属《爸爸去哪儿》。不外，在2017年，刚刚收官的《爸爸去哪儿》第四季，由于种种政策原因，最后转移到网络上播出，也颇为让人唏嘘。

网综则无此问题，长尾定律下，。

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